ما الفرق بين الدعاية والإعلان

بواسطة: - آخر تحديث: ١٤:٠٩ ، ٢٧ فبراير ٢٠٢٠
ما الفرق بين الدعاية والإعلان

الدعاية والإعلان

تعرف الدعاية أو الإعلان بأنها إحدى النشاطات الإعلامية وهي من الأنشطة التي لا يمكن الاستغناء عنها في النشاطات الاقتصادية مثل: التجارة أو الصناعة أو الخدمات، ومن دون هذه الإعلانات التي تقوم بها المؤسسات، والمنظمات غير الربحية والخيرية لن تحصل على الدعم من المجتمع أو على الدعم المادي الضروري لاستمرار هذه المؤسسة أو المنظمة في أعمالها وأدائها لهدفها المطلوب، ويعرف الإعلان بأنه أحد طرق التواصل الأساسي لنشر وترويج البضاعة والمواد والخدمات من خلال الطرق الإعلانية الشفهية، أو المكتوبة، أو المرئية، ويكون هدفها نقل التأثر بالخدمة أو السلعة إلى المستهلك، وفي هذا المقال سيتم الإجابة عن سؤال: ما الفرق بين الدعاية والإعلان؟ وكيفية كتابة إعلان تسويقي مميز.[١]

الفرق بين الدعاية والإعلان

للإجابة عن سؤال: ما الفرق بين الدعاية والإعلان؟ هناك العديد من الفروقات بين الدعاية والإعلان من حيث الهدف المرجو لكل منهما وصاحب النشر وعدد مرات النشر، وسيتم فيما يأتي ذكر وتوضيح الفرق بين الدعاية والإعلان:[٢]

  • الدعاية يكون هدفها إيصال المنتج أو السلعة أو الخدمة أو البضاعة إلى المستهلك دون عملية الإقناع، أما الإعلان يكون هدفه إيصال المعلومات عن المنتج أو السلعة أو الخدمة أو البضاعة مع التأثير والإقناع ليقوم المشتري أو المستهلك بشرائها.
  • الدعاية يقوم بنشرها صاحب البضاعة أو الخدمة أو السلعة مرة واحدة، أما الإعلان عن السلعة أو الخدمة أو البضاعة يكون بنشرها عدة مرات.
  • الدعاية تكون مجانية دون مقابل، أما الإعلان يكون بدفع مبلغ مادي ليتم نشره.
  • الدعاية هدفها غير اقتصادي، أما الإعلان هدفه اقتصادي ومادي.
  • الدعاية رسالة غير موجهة لأشخاص معينين أو فئة معينة بل تكون للجميع، أما الإعلان لا يكون للجميع بل لفئة معينة ومحددة.
  • الدعاية لا يمكن تغيير هدفها أو غايتها، أما الإعلان يمكن تغيير هدفه وغايته.

عناصر الإعلان التسويقي

بعد الإجابة عن سؤال: ما الفرق بين الدعاية والإعلان وتوضيح هذه الفروقات سيتم الإشارة إلى عناصر الإعلان الرئيسة اللازمة لنجاح الإعلان فدون اكتمال هذه العناصر لن يتم الوصول لإعلان ناجح له قدرة عالية على التأثير في الجمهور أو القراء وإقناعهم ومن أهم عناصر الإعلان:[٣]

  • العنوان الرئيس: وهدف هذا العنوان هو دفع وجذب القارئ إلى قراءة العنوان الفرعي.
  • العنوان الفرعي: وهدف هذا العنوان دفع وجذب القارئ إلى قراءة الفقرة الأولى من الإعلان.
  • الفقرة الأولى: وهدفها دفع وجذب القارئ لقراءة النص الثاني.
  • صــورة كبيرة: حتى تجذب نظر القارئ لقراءة الإعلان.
  • الكلمات المُساعدة للشرح: وهدفها شرح وإيصال فكرة الإعلان للقارئ.
  • العناوين الثانوية الصغيرة: وهدفها جعل القارئ يستمر في القراءة.
  • النقاط الكبيرة: لتقوم بتعداد فوائد المنتج المعلن عنه.
  • أسباب الشراء: إن ذكر فوائد المنتج غير كافٍ فيجب شرح فوائد هذا المنتج.
  • الهدية المجانية: هذه تعد قاعدة تسويقية غير قابلة للتغير فيجب أن يحتوي الإعلان على عرض لهدية مجانية مع المنتج.
  • السعر: يجب أن يكون السعر في مكان واضح من الإعلان ولا يكون بخط صغير أو زاوية صغيرة.
  • طريقة الدفع: يجب أن تكون طريقة الدفع ميسرة وسهلة.
  • هوية المعلن: يجب على الشخص المعلن وضع اسم الشركة ورقم الهاتف والبريد والموقع الإلكتروني.
  • الشعار: أن يكون الشعار جذابًا ولافتًا للانتباه.

المراجع[+]

  1. "إعلان"، www.wikiwand.com، اطّلع عليه بتاريخ 14-02-2020. بتصرّف.
  2. د.بشير العلاق، أساسيات وتطبيقات الترويج الإلكتروني والتقليدي – مدخل متكامل، صفحة صفحة. بتصرّف.
  3. "كيف تكتب إعلاناً تسويقياً مميزاً ؟!"، www.arageek.com، اطّلع عليه بتاريخ 14-02-2020. بتصرّف.